Liên hệ

NẾU KHÔNG BÂY GIỜ, THÌ LÀ BAO GIỜ?

Bạn đã sẵn sàng tung cánh cao xa như Apple, Google, Nike? Khát vọng xây dựng thương hiệu doanh nghiệp vững mạnh trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết Khi có chúng tôi đồng hành cùng bạn.

Unlimited Creating
Liên hệ
Số 170 Hoàng Ngân,
Trung Hòa, Cầu Giấy, Hà Nội
Unlimited Creating

NẾU KHÔNG BÂY GIỜ, THÌ LÀ BAO GIỜ?

Bạn đã sẵn sàng tung cánh cao xa như Apple, Google, Nike? Khát vọng xây dựng thương hiệu doanh nghiệp vững mạnh trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết Khi có chúng tôi đồng hành cùng bạn.

Liên hệ:
Số 170 Hoàng Ngân,
Trung Hòa, Cầu Giấy, Hà Nội

Mô hình kiến trúc nào cho doanh nghiệp? (P2)

 

Phần 2: Các mô hình kiến trúc thương hiệu tiêu biểu

mo-hinh-kien-truc-thuong-hieu
Mô hình kiến trúc thương hiệu

 

1.  Gia đình thương hiệu (The Branded House)

Branded House xây dựng mô hình thương hiệu bền vững, doanh nghiệp chỉ sử dụng một tên thương hiệu duy nhất cho tất cả sản phẩm, dịch vụ của mình (sub-brands), áp dụng cho các doanh nghiệp lớn và các sản phẩm mở rộng cùng chung một danh mục, đi theo tầm nhìn, định vị thương hiệu của thương hiệu chính. 

gia-dinh-thuong-hieu
Mô hình gia đình thương hiệu trên thế giới

 

Mô hình này đem lại lợi thế về mặt nhận diện, khách hàng dễ dàng liên tưởng đến thương hiệu chính và chia sẻ uy tín với các thương hiệu con, giúp doanh nghiệp tổng hòa được sức mạnh của mọi sản phẩm, không bị phân tán các nguồn lực.

gia-dinh-thuong-hieu
Các mô hình gia đình thương hiệu tại Việt Nam

 

Tuy vậy, vẫn có những nhược điểm của mô hình này như nếu một sub-brands hoạt động không thành công, nó có thể ảnh hưởng tới thương hiệu chính của doanh nghiệp.

 

2.  Nhà các thương hiệu (House of Brands)

nha-cac-thuong-hieu
Mô hình thương hiệu P&G

 

House of Brands là mô hình các sub-brands được tạo ra phù hợp với từng sản phẩm, từng chủng loại và mang các thuộc tính khác nhau. Các sub-brands thường không có hoặc có rất ít liên hệ với thương hiệu chính, ứng dụng thường là các doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng, các tập đoàn sở hữu nhiều thương hiệu riêng biệt.

nha-cac-thuong-hieu
Mô hình thương hiệu Reckitt Benckiser

 

Lợi ích của mô hình này là bảo vệ thương hiệu chính khỏi các sub-brands và lần lượt bảo vệ các thương hiệu khỏi nhau. Với mô hình này, thương hiệu chính cũng cho phép các sub-brands cạnh tranh trong cùng phân khúc. Và nếu có bất kỳ khủng hoảng thương hiệu nào thì các thương hiệu khác không bị ảnh hưởng.

Tuy nhiên nhược điểm của mô hình này là chi phí đầu tư cho từng thương hiệu lớn, việc quản trị thương hiệu phức tạp, và các thương hiệu con cũng không tận dụng được uy tín từ thương hiệu chính.

 

3.  Thương hiệu tổ chim (Hybrid)

thuong-hieu-to-chim
Mô hình thương hiệu Hybrid trên thế giới

 

Hybrid là sự kết hợp linh hoạt các sub-brands có thể độc lập hoặc gắn liền với thương hiệu chính. Mô hình này cho phép doanh nghiệp có những chiến lược phát triển thương hiệu riêng biệt cho từng sub-brands.

thuong-hieu-to-chim
Mô hình thương hiệu Vingroup

 

Ưu điểm của mô hình tổ chim là tận dụng được lợi thế của cả hai mô hình Gia đình thương hiệu và Nhà các thương hiệu, uy tín của thương hiệu chính. Tuy nhiên việc quản lý danh mục thương hiệu phức tạp hơn, chi phí đầu tư và quản lý cao hơn. Đôi khi một số khách hàng không nhận thấy được sự kết nối giữa thương hiệu chính và các công ty con phát triển hoàn toàn độc lập.  

Ba mô hình trên là ba mô hình kiến trúc thương hiệu phổ biến nhất với ưu điểm và nhược điểm của từng mô hình khác nhau. Xây dựng mô hình kiến trúc thương hiệu không hề dễ dàng. Để lựa chọn được mô hình phù hợp bạn phải có sự nghiên cứu tường tận, sự thấu hiểu thị trường, vị thế và chiến lược của công ty.

Nếu bạn còn băn khoăn về mô hình thương hiệu hoặc cần chúng tôi hỗ trợ đặt những nền móng đầu tiên cho thương hiệu của mình hãy liên hệ ngay với chúng tôi theo email: hello.brandast@gmail.com.

Xem thêm: Mô hình kiến trúc nào cho doanh nghiệp? (P1)

BRANDAST AGENCY
Hotline: 0942.555.505
Email: hello.brandast@gmail.com
Add: 2nd Floor, No 170 Hoang Ngan St., Cau Giay Dist., Hanoi
Thẻ:
  • chiến lược thương hiệu
  • kiến trúc thương hiệu

Bài viết liên quan: