Hành trình xây dựng hình ảnh thương hiệu Pizza Hut

Pizza Hut Inc là một chuỗi nhà hàng nổi tiếng thế giới có trụ sở tại Plano, Texas, Mỹ. Là một công ty con thuộc sở hữu của Yum! Brands, Inc. Pizza hut chuyên cung cấp các loại bánh pizza khác nhau và các món ăn phụ bao gồm mì ống, salad, bánh mì que và cánh trâu. Xuyên suốt lịch sử, các logo của họ với các màu chủ đạo như đỏ, đen và màu (đôi khi là màu xanh lá cây) đã được nhận biết một cách rộng rãi trên toàn thế giới. Hãy cùng chúng tôi đi tìm hiểu về lịch sử và ý nghĩa logo Pizza Hut.

Lịch sử hình thành thương hiệu Pizza Hut

Thương hiệu Pizza Hut do hai anh em người Mỹ là Dan và Frank Carney sáng lập năm 1958 khi một người bạn của gia đình có ý tưởng muốn phối hợp để mở một cửa hàng pizza nhỏ. Chỉ với 345 bảng vay từ mẹ, họ đã mua lại những thiết bị cũ và thuê một căn nhà nhỏ trên con phố đông đúc ở Wichita, bang Kansas, nước Mỹ.

Lúc mới khai trương, cửa hàng chỉ có 25 chỗ ngồi với một bảng hiệu chỉ đủ chỗ cho 9 chữ cái. Hai anh em nhà Carney muốn phải có chữ Pizza trong tên quán nên chỉ còn đủ chỗ trống cho 3 chữ. Khi đó, nhà hàng của họ trông như một túp lều (tiếng Anh gọi là Hut) nên cả hai quyết định đặt tên là Pizza Hut.

Với những loại pizza ngon kết hợp với giao hàng tận nơi, nhà hàng đã gặt hái được những kết quả khả quan. Và đến năm 1972, đã có khoảng 1.000 nhà hàng Pizza Hut được mở trên toàn nước Mỹ.

Một năm sau, những nhà hàng Pizza Hut đầu tiên đã được khai trương tại Nhật Bản, Canada, Anh. Tại Anh, đây là nhà hàng giao hàng tận nơi đầu tiên và phát triển rất nhanh. Đến năm 1984 đã có 50 nhà hàng Pizza Hut ở Anh, hai năm sau là 100 nhà hàng, và đến năm 1987 ước tính cứ trung bình một tuần là có một nhà hàng ra đời.

Năm 2005, Pizza Hut đã thắng giải Nhà Hàng Gia Đình Xuất Sắc Nhất trong lễ trao giải Bố Mẹ Thân Thiện của Tommy – một giải thưởng nổi tiếng ở Vương Quốc Anh do hơn nửa triệu các bậc phụ huynh bình bầu. Và đến nay, từ người dân địa phương cho đến di khách đều dễ dàng bắt gặp hình ảnh của Pizza Hut trên các đại lộ lớn khắp Vương Quốc Anh. Vào năm 1977, thương hiệu Pizza Hut được PepsiCo mua lại và phát triển theo hình thức nhượng quyền và mở rộng mạng lưới các cửa hàng di động, giao hàng tận nơi.

Và đến nay, Pizza Hut trực thuộc tập đoàn Yum! Brands, đã trở thành công ty kinh doanh nhà hàng pizza lớn nhất thế giới với hơn 36.000 nhà hàng hoạt động trên 100 quốc gia và nhiều vùng lãnh thổ khắp thế giới. Ước tính, mỗi năm, có 4,2 tỷ bánh pizza tại Pizza Hut được đặt mua, tương đương với 11,5 triệu đơn hàng mỗi ngày và một nửa trong số này được đặt hàng vào thứ sáu và thứ bảy.

Phát triển hình ảnh thương hiệu Pizza Hut

Năm 1955, cửa hàng Pizza Hut đầu tiên mở ra. Logo lúc đó được xây dựng chỉ với hình ảnh của Mascot Pete kết hợp với 2 cụm chữ “Pizza” và “Hut”

Năm 1967, chuỗi cửa hàng đã sử dụng 1 biểu tượng logo mới và được lấy ý tưởng thiết kế từ “mái nhà đỏ” (“red roof”). Một kiến trúc sư nổi tiếng và nghệ sĩ Richard D. Burke được thuê để xây dựng một mái nhà ở sát mái cho cửa hàng của họ. Anh em nhà Carney đã được truyền cảm hứng mạnh mẽ bởi sự phát triển này.

Năm 1999, chuỗi cửa hàng đã bắt đầu cho ra mắt logo mới đơn giản hơn so với phiên bản trước, font chữ được đổi sang font vẽ tay tạo cảm hứng nghệ thuật hơn. Dấu “.” trên chữ “I” đổi sang màu xanh cùng với đường kẻ vàng kết thúc tạo ấn tượng hơn cho logo.

Tháng 2 năm 2010, thiết kế “red roof” đã được tạo thêm độ bóng 3D cho logo, font chữ cũng được hiệu chỉnh đôi chút. Tuy nhiên, logo này chỉ được sử dụng tại 1 số nơi cho đến hết năm 2015.

2/2014, đường kẻ vạch màu vàng bên dưới và màu xanh của dấu “.” trên chữ “I” đã được đưa ra khỏi thiết kế logo. Cụm chữ cũng được nghiêng hơn và đưa thấp xuống dưới hơn so với biểu tượng “red roof”. Tuy nhiên, logo này chỉ được sử dụng ở một số nước.

11/2014, Pizza Hut đã thông báo về sự thay đổi chính thức về menu và hình ảnh cửa hàng của họ. 19/11/2014, logo mới chính thức đưa vào sử dụng. Logo bao gồm hình ảnh logo 2/2014 trong tông màu trắng với sự kết hợp của vòng tròn màu đỏ bên ngoài được thể hiện như nét bút lông cọ.  Logo này sau đó cũng được ra mắt tại Châu Á vào năm 2016 và Nam Mỹ vào năm 2017.

Mẫu thiết kế logo Pizza Hut kết hợp với một kiểu chữ vẽ tay đã tạo ra cảm giác thú vị và thu hút và ấn tượng hơn. Logo cũng được sử dụng màu đỏ và vàng vì đó là màu sắc tạo cảm giác đói bụng và thèm ăn – đây là 2 tông màu ấn tượng rất hay được những ông lớn trong ngành đang ưu tiên sử dụng ví dụ như thương hiệu KFC, McDonald’s …

Hãy cùng khám phá những phong cách thiết kế logo nổi bật nhất năm 2019: tại đây

Liên hệ ngay hotline 0988.112.330 để Brandast tư vấn cụ thể hơn những vấn đề mà bạn đang gặp phải trong quá trình xây dựng thương hiệu.

—